Hvorfor går så mange bureauer konkurs? + LinkedIn Reels + Yelp sagsøger Google + GA4 Benchmarks

Marketingpod.dk med Halfdan Timm

I 2022 og 2023 har vi haft flere bureau-konkurser end nogensinde før. Men hvorfor er markedet så svært lige nu? Vi fortsætter den dårlige stemning fra sidste episode ("Hvorfor er det så svært at finde et marketing-job?"). Derudover taler vi bl.a. LinkedIn Reels og Yelp, der sagsøger Google.

Kapitler

00:00
Google's monopol inden for lokale søgninger

03:33
LinkedIn's satsning på videoindhold

08:18
Benchmarking med Google Analytics 4

14:12
Udfordringer og konkurs i marketingbureauer

17:41
Kundernes økonomiske situation påvirker bureauernes indtjening

18:28
Konkurrence og indgangsbarrierer i digital marketing

20:10
Påvirkning af AI og automatisering i branchen

23:05
Reguleringer som GDPR og IOS14 gør det sværere at drive digital marketing

31:36
Kapacitetsstyring: En af de største udfordringer for bureauer

36:39
Sværheder ved kapacitetsstyring af strategisk sparring

37:06
Udfordringer ved kapacitetsstyring i digital markedsføring

38:22
Korte opsigelsesperioder og den danske bureau-kultur

43:57
Insourcing versus outsourcing i bureauverdenen

48:06
Betydningen af processer og struktur i levering af ydelser

52:42
Hold kæft og overlevere - en strategi for succes

53:25
Forventninger til antallet af bureaukonkurser i 2025

Takeaways

• Google beskyldes for monopolistisk adfærd inden for lokale søgninger, hvilket påvirker konkurrencesituationen og kvaliteten af lokale søgetjenester.
• LinkedIn lancerer end-feed video karuseller, hvilket kan ændre måden, man bruger LinkedIn som content strategi.
• Google Analytics 4 introducerer benchmarking data, der giver virksomheder mulighed for at sammenligne deres præstationer med andre i branchen.
• Der er en konkursbølge i marketingbureaubranchen, hvor mange bureauer oplever faldende indtjening og økonomiske udfordringer. Kundernes økonomiske situation påvirker direkte bureauernes indtjening og evne til at yde markedsføringstjenester.
• Konkurrencen inden for digital markedsføring er blevet hårdere, især på grund af lavere indgangsbarrierer og øget antal bureauer.
• AI har gjort visse opgaver inden for digital markedsføring lettere og mere effektive, men har også medført tab af visse jobfunktioner.
• Regulering som GDPR har gjort det sværere at drive digital markedsføring i EU og har påvirket virksomhedernes evne til at måle og tracke resultater.
• Kapacitetsstyring er en af de største udfordringer for bureauer, især når det kommer til at håndtere strategisk sparring og omstille sig til ændringer i opgaver og efterspørgsel. Floating retainers er en måde at tilpasse ydelserne til kundernes behov og budget.
• Flere virksomheder vælger at outsource til bureauer på grund af fleksibilitet og kvalitet.
• Processer og struktur er vigtige for at styre kapacitet og levere effektivt.
• Det er vigtigt at være fleksibel og levere mere, når det er nødvendigt.
• Forventningerne til antallet af bureaukonkurser er forskellige, men begge er optimistiske om en bedring i fremtiden.