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The Agile Brand with Greg Kihlström®
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1 # 638: What's the ROI on those Big Game Ads? Featuring Nataly Kelly, CMO at Zappi 28:17
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Disukai28:17
Much is made about the creative decisions in ads for the Big Game, but how does all that money, those requisite celebrity cameos, and everything else that goes into these multi-million dollar investments translate into Return on investment? Today we’re going to talk about what the numbers tell us from all those high-profile ads and who the winners and losers of the Advertising Bowl are in 2025. To help me discuss this topic, I’d like to welcome Nataly Kelly, CMO at Zappi, who unveiled their annual Super Bowl Ad Success report on Monday. We’re here to talk about the approach, the results, and what those results mean for brands that invested a lot of money - and time - into their campaigns. About Nataly Kelly I help companies unlock global growth For more than two decades, I have helped scale businesses across borders, as an executive at B2B SaaS and MarTech companies. I’m Chief Marketing Officer at Zappi, a consumer research platform. I spent nearly 8 years as a Vice President at HubSpot, a multi-billion-dollar public tech company, driving growth on the international side of the business. Having served as an executive at various tech companies, I’ve led teams spanning many functions, including Marketing, Sales, Product, and International Ops. I’m an award-winning marketing leader, a former Fulbright scholar, and an ongoing contributor to Harvard Business Review. I love working with interesting people and removing barriers to access. RESOURCES Zappi website: https://www.zappi.io/web/ Connect with Greg on LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregkihlstrom Listen to The Agile Brand without the ads. Learn more here: https://bit.ly/3ymf7hd Don't miss a thing: get the latest episodes, sign up for our newsletter and more: https://www.theagilebrand.show Check out The Agile Brand Guide website with articles, insights, and Martechipedia, the wiki for marketing technology: https://www.agilebrandguide.com The Agile Brand podcast is brought to you by TEKsystems. Learn more here: https://www.teksystems.com/versionnextnow The Agile Brand is produced by Missing Link—a Latina-owned strategy-driven, creatively fueled production co-op. From ideation to creation, they craft human connections through intelligent, engaging and informative content. https://www.missinglink.company…
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Podcast de conversation et de réflexion, Terrain Social propose des éclairages originaux et concrets sur les grands débats qui traversent nos sociétés. Travail, solidarités, rapports hommes-femmes, identités, environnement : chaque lundi, un.e invité.e trace, en compagnie d’Hugues Chevarin, de nouveaux possibles, qui sont autant de voies d’avenir. Terrain Social est disponible sur toutes les plateformes d’écoute et sur lechantier.radio (http://lechantier.radio). Production : L’Onde Porteuse / Le Chantier Ecriture : Hugues Chevarin Attachée de production : Mathilde Thon-Fourcade Habillage sonore : Théophane Bertuit Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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1 #85 - “Jusqu’au bout”, l’union fait la force ! Nicolas Renahy 24:05
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Disukai24:05
Quand le collectif, le combat syndical, structure la vie, la retraite est-elle un écueil ? Les retraités cégétistes de Peugeot-Sochaux démontrent le contraire dans leurs solidarités sans cesse renouvelées. Terrain Social reçoit Nicolas Renahy , sociologue, directeur de recherches à l’ INRAE , Institut national de recherche pour l'agriculture, l’alimentation et l’environnement. Il a publié, aux éditions La découverte, Jusqu’au bout, Vieillir et résister dans le monde ouvrier . Christian, Bruno, Christiane, Clairette et ses apéros, Viviane et bien d’autres, tous anciens de Peugeot à Sochaux-Montbéliard forment un collectif joyeux, fait d’entraide, de petits riens en grand service ! La lutte les a soudé.e.s à jamais et “ Jamais ils ne battront en retraite ”. Le sociologue Nicolas Renahy nous plonge au cœur d’une généreuse enquête, au plus près du terrain. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #84 - Renoncer pour le bien commun ! - Alexandre Monnin 25:43
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Disukai25:43
Nos pratiques, nos modes de vie, nos systèmes de production et de travail génèrent des déchets, des ruines dont nous ne pouvons faire l’économie ! Le capitalisme doit-il seul s’en occuper au risque d’aggraver les conditions pour toute forme de vie ? En quoi la notion de “commun” doit évoluer pour n’être pas que “bucolique”, comme le souligne notre invité ? De quelle nature sont ces “communs dits négatifs” ? Doit-on repenser de fond en comble les principes, les mécanismes sur lesquels repose notre maison commune ? N’est-il pas temps de renoncer, d’adopter une culture du retrait, du démantèlement que prônent ces penseurs de la redirection écologique ? Alexandre Monnin est enseignant-chercheur, directeur scientifique d' Origens Medialab et directeur du MSc " Strategy & Design for the Anthropocene " ( ESC Clermont BS x Strate Ecole de Design Lyon ). Depuis 7 ans, il réfléchit aux enjeux de la redirection écologique, un courant qu'il a co-initié avec Emmanuel Bonnet et Diego Landivar , avec lesquels il a co-écrit Héritage et Fermeture (Divergences, 2021). Il poursuit et augmente cette réflexion dans Politiser le renoncement , toujours aux éditions Divergences . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #83 - Féminisme néolibéral : un "équilibre bancal” ! - Sandrine Holin 24:19
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Disukai24:19
Que vient donc prôner le néolibéralisme dans sa “volonté” de pousser une élite féminine sur la scène économique et financière ? Briser, enfin, le fameux plafond de verre ? Ces quelques élues ne sont-elles qu’un alibi ? Quel danger fait-il courir au féminisme et aux valeurs d'émancipation qu'il porte ? Sandrine Holin , après des études en sciences politiques et en sciences humaines, a exercé dans le secteur des affaires publiques et de la finance avant d'entamer le projet de recherche nourrissant l’essai publié aux éditions La découverte , Chères collaboratrices. Comment échapper au féminisme néolibéral . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #82 - Luttes ouvrières : justice, mémoire et transmission - Nathalie Frigul 23:34
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Disukai23:34
Que reste-t-il de la classe ouvrière ? A-t-elle disparu ? Quelles formes prennent les nouvelles mobilisations ? Comment sont-elles inscrites dans le temps ? Que transmettent-elles -valeurs, mémoire et manières de lutte- ? De grands combats ouvriers ont agité ce début de XXIe siècle. Beaucoup ont été perdus mais la demande de justice reste toujours aussi forte. Nathalie Frigul est maître de conférences en Sociologie à l’université Picardie - Jules Verne , elle est membre du Centre Universitaire de Recherches sur l'Action Publique et le Politique - Épistémologie & Sciences Sociales ( CURAPP- ESS ). Elle a codirigé et cosigné en collaboration avec Pascal Depoorter, Thomas Venet et Sébastien Vignon : Les mondes ouvriers : figures de (dé)mobilisations , aux Presses Universitaires du Septentrion . Elle y contribue, en particulier, avec Pascal Depoorter dans l'article : Crise, mobilisations et judiciarisation des conflits de travail. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #81 - Décoloniser le musée : briser la vitrine d’une illusion mortifère - Françoise Vergès 25:28
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Disukai25:28
Que recèle dans ses entrailles, dans ses vitrines, dans ses galeries, le "musée universel" ? Que représente-t-il au yeux des peuples pillés ? Est-il le symbole le plus “prestigieux” du projet colonial et impérialiste occidental ? Est-il possible de le décoloniser ou faut-il faire musée autrement ? Françoise Vergès , politologue, féministe antiraciste, est l’autrice de plusieurs travaux d’importance sur l’esclavage colonial, le féminisme, la réparation et le musée. On lui doit, à La fabrique éditions , Un féminisme décolonial , en 2019, ainsi qu’ Une théorie féministe de la violence , en 2020. Elle s’attaque en 2023 à une institution, le musée universel occidental, dans Programme de désordre absolu, Décoloniser le musée , toujours à La fabrique éditions, dont on fête, cette année, les 25 ans d'existence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #80 - Mulsuman.e : une polysémie française - Marie-Claire Willems 19:21
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Disukai19:21
“ Qu’est-ce qu’être musulman aujourd’hui en France ? ” Que disent ceux et celles qui se disent musulman.e.s ? Sont-ils attentifs à la manière dont on les nomment ? Est-ce une identité paisible ? Marie-Claire Willems est docteure en sociologie, membre du laboratoire Sociologie, philosophie et anthropologie politique ( Sophiapol ) de l’université Paris-Nanterre et de l’Association française des sciences sociales des religions ( AFSR ). Elle publie, aux éditions du Détour , Musulman. Une assignation ? Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #79 - Ferme Emmaüs de Lespinassière : cultiver la liberté - Sarah Dindo 24:30
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Disukai24:30
Pourquoi la justice, en France, fait-elle preuve d’une telle frilosité dans l’accompagnement des détenus en milieu ouvert ? Ces placements extérieurs sont-ils la solution à la récidive ? A quels profils de détenus les équipes d’encadrants des fermes Emmaüs sont-elles confrontées ? Sont-elles suffisamment préparées pour les accompagner ? Est-il possible d’essaimer ces expériences sur tout le territoire ? Sarah Dindo est chargée d’études, formatrice et consultante sur les questions de probation. Elle a été responsable pendant dix ans des publications de l’ OIP (Observatoire International des Prisons, section française). Elle publie, Entre Taule et Terre, Construire une alternative à la prison , aux éditions du commun. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #78 - Meurtres conjugaux, ultime violence machiste - Laurène Daycard 21:19
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Disukai21:19
A quelles résistances les mentalités françaises sont-elles soumises pour ne pas prendre conscience de l’ampleur du problème ? Dans quel continuum de violence ces féminicides s’inscrivent-ils ? Comprendre la psyché des agresseurs, des auteurs de violences conjugales, est-il un des chaînons pour appréhender, et en finir avec, ce cycle de mort ? Laurène Daycard est membre du collectif de journalistes indépendantes Les Journalopes . Elle collabore notamment avec Mediapart , L’Obs et Libération . Elle publie aux éditions du Seuil , Nos absentes. A l’origine des féminicides Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #77 - Chiffre : avant tout, un fait social ! - Olivier Martin 23:31
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Statistiques publiques, chiffres évaluatifs, indicateurs chiffrés régissent-ils nos vies, nos sociétés et notre avenir ? Peut-on valablement s’en passer ? Mais surtout, n’est-il pas temps d’en débattre, d’en reprendre le contrôle, et peut-être d’en proposer de nouveaux ? Olivier Martin est sociologue et statisticien. Il est professeur à l’ Université Paris Cité et directeur du Centre de recherche sur les liens sociaux ( Cerlis ). Il conduit des recherches sur les rôles et les places des chiffres dans nos sociétés depuis plusieurs années. Il publie aux éditions Anamosa , dans la très estimée collection Le mot est faible , Chiffre . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #76 - La police, (dès l’origine) une institution violente ! - Paul Rocher 23:19
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Violences policières ou violences des policiers, violence isolée ou systémique ? Est-il souhaitable de questionner le rôle de la police ? Est-il même pensable de se passer de cette institution ? En quoi les faits qui lui sont reprochés -racisme, sexisme, violences physiques- confirment la nocivité de cette institution, et donc de son inutilité dans une société démocratique ? Paul Rocher est économiste, diplômé en science politique de Sciences-Po Paris. Il est l'auteur de Gazer, mutiler, soumettre. Politique de l'arme non-létale en 2020. Il récidive en 2022, à La fabrique éditions , avec le titre : Que fait la police ? et comment s’en passer . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #75 - Depuis la Révolution française, les travailleuses en lutte ! - Mathilde Larrère 23:40
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Quelle est la place du travail dans l’histoire des luttes féministes ? En quoi le travail est-il l’un des moteurs principaux de l’émancipation des femmes ? Quelles en sont les étapes marquantes -avoir un travail, et des conditions dignes, un salaire horaire, pouvoir disposer des fruits de son travail, ainsi que l’égalité salariale qui se fait attendre- ? Voilà des questions qui se sont posées dès le XIXème ! Mathilde Larrère est enseignante-chercheuse en histoire, spécialiste du XIXe siècle. Elle enseigne à l’ université Gustave-Eiffel ainsi qu’à l’ Institut d’études politiques de Paris et intervient régulièrement dans des universités populaires. Elle tient également une chronique d’histoire pour Arrêt sur Image et pour la revue Politis , où elle co-dirige avec l’historienne Laurence De Cock la rubrique « L’Histoire n’est pas un roman ». Elle publie Guns and roses, Les objets des luttes féministes , aux éditions du Détour . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #74 - Université : de la "guerre des mots” à la guerre culturelle ! - Francis Dupuis-Déri 25:48
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Que se passe-t-il donc à l'université pour qu’elle soit si vilipendée par la droite néo-conservatrice et réactionnaire tant en Amérique du Nord qu’en France ? Que se tramerait-t-il, en particulier, dans les sciences sociales ? Ne seraient-elles qu’un repère de féministes enragé.e.s et de militant.e.s anti-racistes, pourfendeurs des études classiques ? Que disent ces élucubrations de l’agenda des droites réactionnaires ? Assiste-t-on, là, à la bataille des idées dans la guerre culturelle qu’elles livrent aux progressistes ? Francis Dupuis-Déri est professeur de science politique à l’Université du Québec à Montréal ( UQAM ). Auteur de très nombreux ouvrages faisant autorité, il publie aux éditions Lux , Panique à l’université. Rectitude politique, wokes et autres menaces imaginaires . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #73 - La Sécurité sociale : une longue histoire de conflits - Nicolas Da Silva 24:46
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Qui sait encore qu’à un moment de notre histoire, les ouvriers et leurs représentants ont autogéré la Sécurité sociale, le fameux régime général de 1946, ont eu la main sur les cotisations, mais aussi les choix faits dans les dépenses de santé ? Et que dès lors, l’État social, produit de la guerre totale, n’aura de cesse de se réapproprier ce “régime général”. Nicolas Da Silva est maître de conférences en sciences économiques à l’université Sorbonne Paris Nord . Il publie à La fabrique Éditions , La bataille de la Sécu, Une histoire du système de santé . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #72 - Big Pharma : un coût social très élevé - Gaëlle Krikorian 21:42
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La pandémie de Covid-19 a permis à l’industrie pharmaceutique de faire d’(in)commensurables profits. Toutefois, les mérite-t-elle ? Qu’est-ce qui justifie une telle rentabilité ? Est-ce au nom des moyens mis dans la recherche ? Peut-on parler de captation du savoir commun -la multiplication des brevets- ? Quelles concessions la puissance publique, l’Etat, lui a-t-il faites ? Comment se réapproprier le bien commun ? Gaëlle Krikorian est docteure en sociologie à l’Ecole des Hautes Études en Sciences Sociales ( EHESS ). Ancienne militante d’Act Up, puis conseillère pour les Verts au Parlement européen et directrice des politiques de la Campagne d’accès aux médicaments essentiels de Médecins sans frontières (MSF), elle alterne les phases de recherche, de conseil politique et d’engagement dans la société civile. Elle publie, aux éditions Lux, Des Big Pharma aux communs, Petit vadémécum de l’économie des produits pharmaceutiques . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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1 #71 - Procès d'une sentence de mort - Pierre Tevanian 23:17
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Comment ces quelques mots “ On ne peut pas accueillir toute la misère du monde ” ont-ils eu une carrière si formidable depuis qu’ils ont été prononcés, il y a plus de trente ans, par un Premier ministre, socialiste de surcroît ? Que contient ce peu de mots, ce petit prêt-à-haïr ? Comment, en France, en est-on venu à “criminaliser” l'accueil et l’hospitalité ? Pierre Tevanian est philosophe, enseignant, co-animateur du site Les mots sont importants . Il publie, aux éditions Anamosa , en collaboration avec l’expert juriste Jean-Charles Stevens, un ouvrage intitulé : “On ne peut pas accueillir toute la misère du monde” - Pour en finir avec une sentence de mort . Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.…
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