#54 COMPRA INTENCIONAL

Tendências de Mercado e Consumo - Celia Linsingen

Tudo bem planejado. Compras por impulso? Não estão em alta. Agora o planejamento, o cuidado, a intenção está ali na hora em que se necessita comprar algo. O mindfulness chegou ao consumo. Será?

Para uns, a pesquisa do impacto social e ambiental norteia a escolha, para muitos o orçamento familiar apertado determina e reconsidera hábitos e marcas de consumo. Flexibilidade (versatilidade), durabilidade e sustentabilidade são atributos bem importantes para a escolha intencional do produto. Não à toa, já vemos crescer os produtos multifuncionais que podem ser utilizados com mais de um propósito. A maquiagem que protege e trata a pele além de embelezar. O tênis que pode ser utilizado em todas as ocasiões. A Airfryer com suas "1001 utilidades".

FONTE: Euromonitor, Mintel, A Economia B, Offerwise, Google.

INSIGHTS:

1. DENGO CHOCOLATES (https://dengo.com/pt/pages/impact). Perceba o propósito claro da marca e como seus impactos são mensurados e comunicados.

2. VERT (https://www.vert-shoes.com.br/o-projeto.html). A cadeia produtiva é bem explicada. Matéria-prima, produção, tecnologia.

3. O BOTICÁRIO (https://www.boticario.com.br/dicas-de-beleza/boti-recicla-conheca-o-programa-de-retorno-de-embalagens-vazias/). Reciclagem. Retorno.

4. ISTO É DINHEIRO (https://www.istoedinheiro.com.br/inflacao-65-dos-consumidores-passam-a-comprar-marcas-mais-baratas/). Escolha por marcas mais baratas.

Dicas de Conteúdo complementar:

livro: SMALL DATA (https://amzn.to/3Nx7Lv6)

livro: MUITO ALÉM DA SORTE - Processos inovadores para entender o que os clientes querem (https://shre.ink/lsio)

Episódio Podcast - CONSUMERISMO E CONSUMISMO - Diferenças importantes (https://shre.ink/lskQ)