))
Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду | Роман Гавриш
Manage episode 412500868 series 2595411
Kandungan disediakan oleh KMBS. Semua kandungan podcast termasuk episod, grafik dan perihalan podcast dimuat naik dan disediakan terus oleh KMBS atau rakan kongsi platform podcast mereka. Jika anda percaya seseorang menggunakan karya berhak cipta anda tanpa kebenaran anda, anda boleh mengikuti proses yang digariskan di sini https://ms.player.fm/legal.
У подкасті Radio kmbs “Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду” спілкуємось з Романом Гавришем – adjunct professor kmbs, автором та викладачем програми “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівень”, засновником маркетингової агенції Aimbulance та стартапу Anima.
“Бренд - це по суті структури пам'яті. Якщо ваш продукт чи послуга часто трапляєтесь на очі у вигляді реклами, але вас немає в фізичній доступності, у вас не побудуються нейронні зв'язки.
Ментальна і фізична доступність – це і є основа маркетингу, і брендинг – це ментальна компонента в цій частині. Тобто ми повинні настільки часто приходити людині в ситуації споживання, наскільки часто у неї виникає оцей природний тригер, щоб будувати оці нейронні структури”.
Таймкоди:
00:00 Коротко про що у випуску
01:37 Глобальна мета маркетингу в компанії
06:14 Розвиток маркетингу в Україні
14:51 Стратегічні питання маркетингу
16:20 Розуміння поведінки споживачів
18:56 Точність прогнозування
19:50 Зміна трендів
21:45 Конфлікт між продажами та маркетингом
23:36 Про Apple та тренди
25:21 Основна задача бренду
28:30 Нейробіологія і бренд
33:01 Неймінг та нейронні мережі
34:05 Досягнення короткострокових & догостровкових цілей
35:56 Лояльність до бренду
37:11 Чому ми пробуємо щось нове
38:27 Залучення нових клієнтів
40:43 Про лояльність Apple
42:25 Побудова бренду: нейробіологія
47:40 Ефективна бренд комунікація
48:40 Питання не на мільйон, а на мільярд
50:08 Ефективність реклами
55:20 Вплив різних факторів на продажі
56:54 Бренд-маркетинг та roi
1:01:38 Поради для топ-менеджерів
Найближча програма з Романом Гавришем “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівеннь” 22 квітня: https://bit.ly/3VYeuUB
106 episod
Kongsi
