Jak ekspert może wykorzystać PR do budowania marki osobistej – gość Danuta Rolinger-Bednarska

Marketing MasterClass

Witaj w 199. odcinku podcastu Marketing MasterClass. Czym jest PR i kiedy zastosować go w swoim biznesie? Mój dzisiejszy gość Danuta Rolinger-Bednarska, strateżka komunikacji i właścicielka agencji PR odpowie na te i inne pytania z zakresu Public Relations. Z Danutą porozmawiamy m.in. o tym jakie wykonać pierwsze kroki z obszaru PR, czy występ w mniejszych mediach ma sens oraz jakich zmian w firmie można oczekiwać po udzieleniu wywiadu.
Pamiętaj żeby słuchając robić notatki, te poniżej na pewno Ci w tym pomogą.
Czym jest PR według Danuty Rolinger-Bednarskiej
• Danuta Rolinger – Bednarska – strateżka komunikacji i PR-owiec. Prowadzi swoją agencję Rolinger PR. Pomaga firmom, osobom, i innym organizacjom zaistnieć w mediach w pozytywnym świetle oraz budować rozpoznawalną markę.
• PR to subtelniejsza część marketingu.
• W PR bardzo ważną rolę pełnią relacje.
• PR pomaga w dotarciu do potencjalnych klientów i influencerów w bardziej wyrafinowany sposób.
Kiedy zacząć korzystać z PR
• Mamy ogromny wpływ na to, gdzie i w jaki sposób się pojawiamy, a media nie są niedostępnym, zamkniętym budynkiem.
• Media są dla każdego, a dziennikarze wciąż czekają na nowe tematy.
• Mając nowy produkt, czy nową książkę łatwiej jest dotrzeć do mediów, ponieważ media lubią nowości.
• Warto kontaktować się z mediami regularnie, aby dać się poznać. Dzięki temu dziennikarze będą się zgłaszać po wypowiedź z danego obszaru.
PR w dużych i mniejszych mediach
• Każde medium ma swoich odbiorców, którzy regularnie czytają dostarczane treści.
• Wypowiadanie się dla bardzo wyspecjalizowanych, branżowych mediów jest atrakcyjne, ponieważ materiały docierają do wąskiej, ale zainteresowanej grupy odbiorców.
• Sposobem na udzielanie dobrych wywiadów jest trening.
• Warto udzielać wywiadów mając na celu dzielenie się swoją wiedzą i dostarczanie wartości odbiorcom.
Pierwsze kroki w działaniach z zakresu PR
• Warto postawić sobie cel, w jakich mediach docelowo chcemy się wypowiadać, np. w Dzień Dobry TVN.
• Aby osiągnąć cel występowania w Topowych mediach trzeba ułożyć plan działania oraz ustalić dlaczego chcemy się pojawić w tych mediach.
• Kontakt z mediami znaczenie różni się od prowadzenia swoich mediów społecznościowych, w których publikujemy co chcemy określając sposób, w jaki dostarczamy treści naszym odbiorcom. W mediach trzeba stosować się do formuły programu.
• Jeśli podczas wywiadu dziennikarz dostrzeże misję, pasję eksperta, to sam będzie chciał napisać o jego działaniach i produktach.
• Przed udzieleniem wywiadu warto zastanowić się nad przekazywaną wartością, tematem rozmowy oraz do kogo ma być skierowana dana wypowiedź. Pomoże to w określeniu mediów, do których udamy się ze swoją propozycją.
• Prestiż wybranych mediów jest istotny, ponieważ pomogą w zbudowaniu wizerunku marki.
• Temat proponowany dziennikarzowi musi być ciekawy dla jego odbiorców.
• Nie poddawaj się po pierwszym nieefektywnym kontakcie z mediami. Buduj relacje.
Zmiany po udzieleniu wywiadu w mediach
• Po udzieleniu wywiadu znacznie wzrasta zainteresowanie daną osobą, co prowadzi do wzrostu sprzedaży produktów.
• Dzielenie się swoją wiedzą w mediach pomaga w pokazaniu siebie jako eksperta szerszej publiczności. Z takich wypowiedzi można korzystać przedstawiając ofertę klientowi.
• Obecność w mediach może wpływać na aktywność i zaangażowanie społeczności w social mediach oraz na budowaniu relacji z obserwatorami.
• Wykorzystaj swoje wystąpienia w mediach i pokazuj swoje wypowiedzi, np. w mediach społecznościowych.
• Jeśli prowadzisz swój biznes stacjonarny to zadbaj, aby w poczekalni były gazety z Twoimi wypowiedziami.
• Stale można korzystać z wymienienia w danym rankingu czy polecenia przez dane medium.
• Warto stale wracać do udzielonego wywiadu, aby stale pracował na wizerunek eksperta.
Najczęstsze błędy w PR
• Najczęstszym błędem jest brak przygotowania do udzielenia wywiadu.
• Aby wystąpienie, szczególnie w mediach było dobre, trzeba się dobrze przygotować.
• Trzeba wiedzieć jak działa świat mediów i co jest dla nich ciekawe.
• Media przede wszystkim lubią newsy, rozrywkę i edukację.
• Warto nauczyć się pokazywać edukację w przystępnej formie.
• Dodatkowo, trzeba wiedzieć jak budować swój przekaz w mediach, aby był trafny i jasny. Dzięki temu zostaną zrealizowane cele komunikacyjne.
• Wcześniejsze przygotowanie tego, co chcemy powiedzieć podczas wystąpienia w mediach wpływa na jego jakość wypowiedzi. Warto przygotować metaforę lub historię, która pomoże lepiej zrozumieć dane pojęcie i będzie ciekawe dla odbiorców.
• Występując w telewizji dobrze jest zadbać o stronę wizualną, co nie może przyćmiewać tego, co mówimy, ponieważ przekaz informacji powinien być najważniejszy.
• Występując w mediach nie trzeba podążać za dziennikarzem. Warto być współprowadzącym rozmowę, aby zrealizować również swój cel komunikacyjny.
Pomoc agencji PR
• Agencja PR pomaga w zbudowaniu strategii komunikacji i PR, czyli w jaki sposób nagłaśniać swoje inicjatywy i zarządzać swoją widocznością.
• Innym zadaniem agencji jest pomoc klientowi w zaistnieniu w mediach poprzez przygotowanie tematów do zaproponowania mediom oraz przygotowanie klienta do wywiadu.
Zaproszenie na kolację
• Margaret Thatcher
• Audrey Hepburn
• Ewa Błaszczyk
Finalna rada
• Warto budować swoją widoczność i nie bać się nowych rzeczy. Świat chce nas poznać i to co mamy do zaoferowania innym.
Kontakt z Danutą:
• Strona www: Danuta Rolinger-Bednarska
• Instagram: rolingerpr
• LinkedIn: Danuta Rolinger-Bednarska
>> Podobał Ci się ten odcinek?
• Koniecznie zostaw swoją pozytywną opinię na iTunes i Spotify oraz komentarz na moim blogu!
• Powiedz znajomemu o Marketing MasterClass.
>> Inne odcinki, które mogą Cię zainteresować:
• Wystąpienia publiczne – zasady, techniki i wskazówki – gość Robert Jarek
• Jak działają media: telewizja i prasa oczami praktyka – gość Piotr Zieliński
• Jak połączyć biznes i YouTube – gość Adrian Gorzycki
Kontakt z Magdą:
Pełne nagrania z 3 dni szkolenia Kampania WOW 2
Grupa na Facebooku: Kursy Online – Strategia i Sprzedaż by Magdalena Pawłowska
Strona internetowa: www.magdalenap.com
Facebook: www.fb.com/magdalenamarketing
Instagram: www.instagram.com/magdalena_pawlowska
===============
Jeśli jeszcze nie pobrałeś Bezpłatnego Rozdziału Bestsellerowej Książki „Jedna kampania do wolności”, to możesz zrobić to TUTAJ:
www.jednakampania.pl/rozdzial
Jeśli chcesz cały SYSTEM (a jestem pewna, że chcesz!) to od razu zamów książkę TUTAJ: www.jednakampania.pl
czym jest PR, co to jest PR, kiedy zacząć korzystać z PR-u, PR w dużych i mniejszych mediach, pierwsze kroki w działaniach z zakresu PR, zmiany po udzieleniu wywiadu w mediach, najczęstsze błędy w PR, pomoc agencji PR, Danuta Rolinger-Bednarska, Magdalena Pawłowska